这一年，是中国党百光阴诞；这一年，是“十四五”残局之年，我国进入新开展阶段；这一年，我们开启片面建立社会主义当代化国度新征程；这一年，世纪疫情和百年变局交错，国际格式仍然波诡云谲。关于传媒业来讲，颠末6年多媒体交融的淬炼，颠末2020年的浸礼后，势必再次发作新的变革。媒体内部与内部的干系、媒体与天下的干系、媒体与媒体之间的干系和传媒与互联网的干系等等，城市影响全部传媒业的开展与走向。

　　站在2021年的新出发点，让我们一同对2021年的传媒业做一个瞻望。本期《传媒周刊》05版和06版以20个对传媒业的预判，率领各人一同考虑和猜测传媒业的2021。

　　对传媒业而言，2020年所带来的寄意、启迪、时机，其汗青感、力气感、将来感史无前例。这一年，数字化保存、社会化共生、场景化演进、支流化回归、集群式整合……传媒业在炽热、多变、纷纷的场和大市场领受重生态连续退化的奥妙和逻辑。

　　将来学家阿尔文·托夫勒说，“明天比以往任什么时候分都更需求梦想、胡想和预言”。鹄立于新年新出发点，我们如同方才攀越崖顶的守望者，等候群山反响，不管时空回馈甚么，我们终将面向将来。漫漫，惟有勉力追随勇往直前的力气，才气穿越时期地道，瞥见成功的光。2021年的传媒业，大概存在着这些变与稳定。

　　2021，盛大庆贺中国党百光阴诞是严重主题和弘大时期场景。襟怀千秋伟业，正是百年风华。1月1日至7月31日，以至更长工夫段，是这个百年斗争大党系列庆典的物理工夫。缔造性、体系化展开情势多样、内容丰硕的主题宣扬教诲举动，讲好中国党的故事和新时期中国特征社会主义故事，充实宣扬展现中国党百年来的光芒过程、巨大成绩和理想图景，媒体将浓墨重彩记载与传布，在这个过程当中，媒体将得到宏大的社会效益和开展动能。

　　2021，策划好“十四五”期间媒体交融开展和文明变革开展是一体两面，促进媒体深度交融有益于促进国度文明软气力建立，而辅佐各行各业策划、设定、传布“十四五”蓝图和伟业，不只必需宣扬在场，更要计谋思惟在前，成为“十四五”的决议计划辅佐、落子棋手和旗头，站在决议计划面的高度、广度和深度去谋篇规划，停止议题设置，片面增强宣扬思惟阵线党的指导和党的建立，旗号明显讲，进步判定力、贯通力、施行力。

　　2021，媒体深度交融的将来天下灯火灿烂。媒体交融是连续不竭的汗青历程，6年多来，历经顶层设想、变革转型、平台转换、新旧友融、市场更替，媒体交融开展曾经成为治国理政的应有之义和无处不在的糊口一样平常。2021年是“十四五”元年，也是媒体交融片面发力、构建系统、提质增效的决胜之年。已往各地、各层级、各类形状的媒体摸着石头过河，现现在进入新阶段，集约型整合、一体化办理、全方位融合势所一定。只是在深融过程当中，怎样在做到挪动优先、智能传布、化繁为简的同时，又能布满生机、差别开展、效能凸显，这需求比以往更高的立异维度和更小的办理颗粒度。而在整合转型过程当中，究竟是要条条仍是要块块？究竟是事随人走仍是人随事聚？究竟是机构媒体生机化仍是媒体机构内卷化？这些都是决议成败的考虑题和挑选题，其最好的谜底该当是：尊敬纪律、回归知识、用大好人材。

　　2021，媒体深度交融与国度管理系统当代化愈加严密分离。处在交融中的各级媒体，需求苏醒熟悉本身在国度管理系统中的地位，以便在平台化时期建立新的行业身份。头部媒体将有更多时机参与大众成绩和管理系统。出格是在聪慧都会建立和大众文明构建方面，媒体既能够做内容供给商、数据阐发商、计划供给商，也能够作为第三方的兼顾者和办理者，阐扬信息聚合、数据阐发、精准发送的手艺才能，提拔威望声音和大众信息供应的引领力，成为真正意义上的“建立性媒体”。在这个意义上，媒体深度交融不是新旧媒体间的序言功用简朴切换，而是从头设置大众信息效劳资本和社会运转资本，确保媒体交融和社会管理之间的体系性、多样化、主体性耦合。

　　2021，传媒运营赢在构造生机四射、胜在团队兵强将猛。传媒业的驱动力，次要依托立异型指导者、创外型人材和常识型劳动者。媒体机构能在市场站住脚，不但源于渠道通路的连续扩容和代价跃迁，对峙办理立异和人材升维相当主要。综观当下海内头部媒体和生机型传媒，其胜利的法门常常在于通例的奇迹平台得以酿成常态的赋能中间。大概大家都大白“定计谋、造泥土、断事用人”的主要性，但即便理想运营艰难、保存维艰，仍有一大把的媒体机构未能将对人材的正视和机构构造的活性化事情置于优先和超前的职位。构造僵化、轻易保持、精疲力竭、张望守成的征象仍旧非常遍及。布满不愿定性的2021年和将来，对人力本钱投入和构造才能建立请求更高，我们期盼媒体构造机构变革可以放慢程序，当前互联网公司遍及履行的前台、中台、背景构造系统，或可为体系体例内媒体机构供给优化模板和变革镜鉴。

　　2021，传统媒体和新兴媒体融合并存的格式不会发作体系性改动，传统媒体数目“紧均衡”还是主基调。2020年年底，海内约有30家报纸、杂志颁布发表停办、停刊，数家日报改成周报；在已往的两三年里，绝大部门的纸媒重回“薄报时期”。在构造上，传统媒体的存量两三年内不会剧减。究其底子，是用户市场逐步顺应传统媒体转型开展的脚色身份，存活下来的官方媒体和机构媒体，也已然不是渠道上和介质上的传统平台，而是具有媒体派司、较长汗青沉淀和全媒体流量的融媒机构。每家性命力坚固的媒体常常负载着经年积聚下来的文明、思惟、感情与大众代价，如许的媒体有资历活下去，就像每一个人都有保存的权益一样。处在猛烈转型期的媒体，务必自暴自弃，要确保能在市场的威压之下倒逼出连续开展的动能，以极新的姿势自主于市场和场。而决议计划层方面，也理应给立异不止并有自我造血才能的媒体更多耐烦和空间，使其探究出一条可连续开展的门路。

　　2021，县级融媒体建立步入共建看法、共建次序、共建社会的交融新阶段。这两年，县级融媒体中间完成机构搭建、平台构建、步队组建等根底建立，在内容赋能、效劳优化、社会管理等方面停止了长尾规划，在消息指导、聪慧效劳系统搭建、下层协同共治等方面完成多中间贯穿、度退化。2021年，县级融媒体中间严密联络党委当局、和谐多元管理主体、构造发动社会公家的职责任务将获得进一步强化。多中间贯穿、多条理协同、多收集互动，将愈加有力地促进下层社会信息化、人文明、当代化管理。

　　2021，广电业照旧困难，MCN转型将成为愈来愈多广电传媒变革、转型、交融、开展的途径。作为一种轻型的传媒运作形式和不变的贸易变现方法，在广电流量受困、告白有力回暖、职员转型乏力的大布景下，MCN形式供给了广机电构交融变革和互联网化开展的某种处理计划，其所能供给的转型效能、悦博体育登陆内容代价和品牌附加值也已被证实行之有用。此中，湖南广电文娱频道被视为胜利转型为MCN的规范，其中心营业短视频聚焦于母婴、美妆、剧情、泛文娱等垂直范畴，经由过程分众化、流程化、产业化、品牌化运作，2020年总营收超越1亿元，比2019年同期增加超越四成。但要阐明的是，这类MCN形式，不只合用于广电体系，它一样合用于具有互联网肉体、具有音视频建造才能和演艺内容才能的任何机构媒体、告白公司和新媒体公司。近几年来，因为传媒运营方法发作生态性的变革，很多传统媒体早已从单一的传统告白形式向复合式综合性品牌宣扬形式转型，在演艺举动、创意筹谋、视觉设想、视频建造、音频建造、手艺开辟等范畴几次脱手、播种颇丰。因此，广电构造形状转型为MCN其实不料味着旱涝保收。具有不竭前进的毗连力、贩卖力、内容力、品牌力，擅长发明线索资本、市场资本、客户资本，高度存眷用户举动和交互干系，不竭进步媒体的影响力和“造血”才能，才是广电融媒体时期的中心合作力。

　　2021，有的机构媒体代价增益，也有传统媒体悲剧性地“离场”。现现在，支流机构媒体有诸多活法，面临全新的市场生态情况，许多媒体接纳全新的打法，主动修建平台、手艺、品牌、人材、版权、构造等新劣势，不竭抢占信息流、创意流、工夫流，用立异做活传布，以创意搞活运营，用创业激举动能，不竭完成流质变现和代价增益，以是呈现一个很故意思的征象：那些勤奋变革转型的传统媒体，其运营体量不只不比昌盛的期间小，反而显现逆势剧增的效能。固然互联网时期更新迭代的趋向不成逆，传统媒体渠道在消逝，但经由过程数字化、智能化、创意化赋能，威望内核仍在、媒体品牌永存，新式IP兴旺发展。但遗憾的是，那些理念呆滞者、构造松散者、内容溃败者，媒体派司和奇迹主体虽在，实则曾经“代谢灭亡”，其在市场中也已被用户判了极刑，这类媒体就是典范的“社会性灭亡”。

　　2021，产业化、佳构化、定制化的视频财产之路越走越宽。视频是媒体交融的根底性东西和财产开展重心。近几年视频直播、短视频备受推许，风行市场。中视频、长视频因为消费难度大、专业门坎高、资本投入多，今朝量和质都亟待提拔。现现在愈来愈多的机构媒体设立视频奇迹部分，其初志是追逐风口，留意重生的团队，一方面能产出优良作品，另外一方面增长支出为运营赋能。但几年已往了，即便短视频用户的范围曾经充足大，但绝大大都媒体视频部分在贸易化变现上，实际模子可行，实践操纵艰难，特别是那些嵌入到大平台中的机构，试图经由过程原生告白、电商、内容IP化等方法停止变现，见效甚微。鉴于此，关于视频内容创作者而言，在局域市场中，建立必然数目的KPI查核，先有资金，再谈创作，实则是更务实的营业开展门路。在此根底上，不竭寻觅大客户，包管较高品格的产出，做到可连续的专业性输出，朝着产业影戏财产标的目的开展，将来可期。

　　2021，创意型传媒将连结妥当增加。为何如今许多媒体运营碰到了艰难？由于之前和如今的流质变现形式均碰到了大困难。万物皆媒的时期，大家都有发声器，大家都有话语权，一般的流量和简朴的传布不是稀缺的刚需。客户需求的是媒体站在更高条理、更高维度协助订定战略、开辟产物、引爆传布等，而创意型传媒从底子上照应了这类市场需求。创意型传媒是一种精准定位，是一种品格对峙，是一种心智占据，其底子特征是“为处理疑问杂症而存在”；它不困于流量而缔造更高声量，不限于内容而能够有限扩容，不囿于一界而总在毗连跨界。创意型传媒，其人材、内容、产物、手艺等消费要素聚焦于立异创意，在轨制文明、构造架构、效劳形式等方面具有缔造性、异质性、高能性，其最大的特性是，经由过程高本质人材带来高服从运营，经由过程高品格产物完成高净值报答，经由过程高程度效劳驱动高质量开展；在一个风云幻化的传媒森林市场，它夸大协同作战，讲究个人斗争，对峙压强准绳，强化服从认识。不管市场怎样变，创意型传媒作为成绩闭幕者的任务和力气一直存在，将在为用户和客户缔造代价的过程当中缔造更多属于本人的社会代价、品牌代价和经济代价。

　　2021，手艺认识将获得政策性压强，媒体手艺系统构建道阻且长、行则将至。媒体交融开展的中轴是手艺，没有壮大的手艺团队支持、架构、引领，媒体要久远开展使人犹疑。迄今为止，任何胜利的新型支流媒体，包罗贸易互联网平台媒体，其开展的底层逻辑必然离不开手艺赋能。现在新基建热火朝天，5G商用方兴日盛，媒体交融向纵深挺进，怎样将先辈手艺融入内容天生、传布、效劳全历程，怎样用野生智能、大数据等要素驱动媒体深度交融，需求计谋大志和战术定力，燃眉之急，是要疾速进步手艺职员在构造构造中的比重，引进、培育、重用懂消息传布、懂产物逻辑和懂手艺研发的融媒体人材，虽然今朝大部门媒体的轨制配套、情况气氛和手艺范式还很粗粝单薄，但先强化、后固化、再退化的手艺开展途径要下决计构建了。

　　2021，音频连续赋能美妙数字糊口，“声命”配合体不竭扩容，市场范围整体妥当增加。比年来，音频产物以灵敏、便当、多样的功用属性和东西、场景、代价的极强延展性，吸收了大批的用户和客户。后疫情时期的挪动互联网消耗和使用处景，为音频市场缔造更多的市场时机和更符合的产物计划。智妙手机、平板电脑、车载声响、可穿着装备等挪动终端，配合构建付费音频和包罗综艺文娱、有声小说、影视原音、消息资讯等在内的声音新天下，而在线下空间场景中，音频经由过程设想强化、科技接口、社群发酵、流量赋能，为都会文明建立和贸易项目落地供给大批的处理计划，还将遭到更多的喜爱。

　　2021，我们拥抱一个无处不在、无所事事的“万有美术馆时期”，传媒的内容、举动、代价在万物空间场景中泛化、活化、退化、贸易化。纸媒没有了没关系，电视频道没人翻开不妨，媒体和媒体人可在大地上写诗，可在空间上排版，可在都会中“做道场”。空间即美术馆，在无所事事的空间中，我们可经由过程开放性策展、聚合性构造、缔造性流变，以公布会、论坛、艺术安装、主题展陈、视觉显现、影音叙事等，打造全息、全程、全链条的流量池和能量场，缔造高质量平台和高附加值的产物，完成媒体代价的空间转换和有用转达。

　　2021，满屏可见的视频号难觉得泛在的博主缔造不变的贸易形式，腾讯怎样为博主找到可托任的变现通路将决议视频号形式存亡。自2020年1月内测以来，视频号一直面对着市场磨练，进口深、功用粗陋、情势单一，使之备受争议。颠末一年工夫的市场测试，视频号接踵增长弹幕、伴侣圈标签、直播带货等功用，开放“四周人直播”，更是企图买通公域流量和私域流量之间的隔绝。从传媒角度而言，视频号依托微信这一宏大的流量平台，有着其特别的品牌增益代价，但私域流量和公域流量切换布满不愿定性，贸易变现难度极大，具有流量的腾讯和优良内容消费者怎样共建生态并公道分利，将决议这个在保温箱里糊口好久的视频号和不可胜数的嵌入者、协作者能走多远。

　　2021，小法式将以更博识、更深化、更适用的方法强化其“百姓东西”的本质和职位。假如说此前小游戏占有了小法式的半壁山河，那末颠末几年的开展，特别是后疫情时期的全方位需求催化，小法式的开展曾经极端多元，也预示着小法式将以更丰硕的东西和功用生态片面深化百姓糊口和全域财产。以是，小法式所衍生出来的传媒营业是我们必需去拥抱和挖掘的。

　　2021，微综艺将开释更大的创意生机，成为融媒内容输出和复合运营的市场利器。时下媒体跨界混融，各类东西穿插利用，太阳底下无新事，只要不竭停止内容款式立异，才气满意市场多变的需求。因而，时是非、范围小、节拍快、题材多、受众广的微综艺节目将成为机构融媒体毗连市场、丰硕内容、创立品牌的主要挑选。出格值得提示的是，初级定制型的微综艺节目要成为计谋首选，也就是说，客户提早买单，媒体倾慕建造，用户交互消费的运作极致最为宁静牢靠，节目和运营的聚核心可更多存眷文旅、美食、竞技、汗青、体育、访谈等细分范畴。

　　2021，地铁传媒业将向“新空间媒体”转型。对很多人来讲，地铁空间是极端主要的通勤东西和一样平常糊口场景，地铁告白不只是物理空间的序言化、信息化、收集化，更是糊口空间的社会化、品德化、贸易化。因为地铁在特定工夫段内助流量大，以是告白代价一度水长船高。但近几年来，包罗地铁报、DM杂志在内的免费报刊进入灭尽时期，地铁告白市场遭受暖流，2020年，多城地铁告白数据暗澹。能够预感，2021年，地铁告白业仍不容悲观。我们晓得，地铁是固化的空间场景，地铁告白必需经由过程人的活动才气完成信息的传布，以是要激活和开释地铁空间的代价，窃觉得不单单要帮客户做告白，更要为传布做筹谋。以是，要将地铁空间做成真实的空间媒体，空间即媒体，空间即流量策源地，那末，地铁传媒仍旧有可观的市场代价。

　　2021，运营增加进一步塑造媒体性情，逆势而上者，强则恒强，将在新一轮合作中铸造无足轻重的议价才能。2021年，新冠肺炎疫情仍然布满变数，环球经济下行压力增长，传媒行业经停业态仍处寒潮，绝大部门媒体停业额连续剧减是大几率变乱。因而，活下去是底线思想，活得好是计谋思想。身处极度市场情况的媒体，运营得到可连续增加无疑是一种马拉松形态，我们要抱着坚决的信心走入赛道，不只比拼速率节拍和耐久的耐力，更要从最终关心的角度去了解较高的经济增加率意味着甚么——一个不截至运转的运营团队和运营主体，实践上展示出来的不是数据标致，而是要博得下一轮角逐的资历和才能。建立激烈的危急认识，顺应暴虐的合作情况，计划务实的增加舆图，才气处理持久开展的底子成绩。在这里要出格指出的是，现在“专版”困难，“王小二过年，一年不如一年”，从前的中心合作力曾经酿成如今的中心束厄局促力，是时分“断臂图存”了。

　　2021，传伐柯人材向体系体例回归。前几年，媒体范围转型，有一多量优良的媒体人投身公关、公益、公司。几年后的明天，愈来愈多此前出走的媒体人回归体系体例，归巢深处，是场策源形式和传媒开展形式发作宏大变革，体系体例性消费力决议了全部行业消费干系的底子性变革。与此同时，愈来愈多的优良大学结业生挑选机构媒体也为传媒开展增加了芳华的力气和新锐的基因。

　　天下正在被从头塑造，传媒已被从头界说，展望2021年以致将来几年，全部行业续航焦炙洋溢，我们面临的传媒市场，其广义膨胀的能够性和白热化合作的肯定性并行，我们不只要以如今停止时态的英勇和果断照应须要的判定，更要以将来停止时态的视野和大志追逐无以伦比的胡想。

　　编者案：近期，互联网使用适老化改形成为热门。比拟尚不熟习互联网的白叟，曾经可以纯熟把握互联网使用操纵的老年网民一样面对收集谎言、收集、虚伪告白等圈套，他们抵抗风险的才能远低于年青网民。…

　　在当代社会数字化与智能化飞速开展确当下，老年人与互联网之间的“数字鸿沟”已成为必需超越的课题。2020年末，工信部正式印发《互联网使用适老化及无停滞革新专项动作计划》。…